L’Institut del Color Pantone, és considerat una autoritat mundial en la matèria i, des de l’any 2000, estableix quin serà el color de l’any. Aquesta elecció té infinites conseqüències, no només en la indústria de la moda o en la de la decoració en què el color envaeix les xarxes socials, sinó també en el disseny gràfic on el seu color triat passa a ser directament el que més es recomana per a nous logotips o en combinacions de color per a creativitat gràfica.
El color triat per al 2019, el Pantone Living Coral 16-1546, és un particular to de rosa ataronjat amb un matís daurat. Però entre els motius de l’elecció d’aquest color, Pantone ressalta que és una «resposta a l’atac de la tecnologia digital i les xarxes socials, que cada vegada s’incorporen més a la nostra vida quotidiana».
Com a reacció a l’envestida de la tecnologia digital i les xarxes socials, cada vegada més integrades en les nostres vides diàries, busquem experiències autèntiques i immersives que reforcin la connexió i la intimitat. Sociable i ple de vida, la naturalesa captivadora del PANTONE 16-1546 Living Coral promou i encoratja les activitats amenes. Com a símbol de la nostra necessitat innata per l’optimisme i les activitats alegres, PANTONE 16-1546 Living Coral personifica el nostre desig d’expressar-nos d’una manera lúdica.
La companyia explica en un comunicat que és un to que «brinda confort i estabilitat» i «ple de calidesa i alè» a una societat en constant canvi enfront de «l’envestida de la tecnologia digital i les xarxes socials».
Molt possiblement, la mateixa essència de la naturalesa humana i de la competitivitat és el que faci que els usuaris d’una xarxa social passin a tractar-la com si fos un concurs de popularitat i entrin en dinàmiques poc sanes. El que cal plantejar-se és aprendre a usar-les.
