Arriba a ser apassionant com són els impactes a Twitter de certs esdeveniments mediàtics. La manifestació a Palma de Mallorca del 29 de setembre 2013 revela que es va esmicolar fins a atomitzar-se en una pluralitat de hashtags. En un d’ells, #sobrassada, s’observa qui fou el seu principal influenciador. I curiosament, els Emirats Àrabs es converteix en el quart país d’emissió de tuits.
Els esdeveniments que desperten un interès mediàtic són sensibles d’atreure grans tràfics a Twitter. Els seus impactes, la seva capacitat per generar atenció, són considerables. Participem en aquesta iniciativa arran de la petició d’@TomeuCabrer, el principal potenciador d’aquesta causa en internet, preocupat per conèixer quin era el seu impacte en Twitter.
Tomeu comentava el reduït nombre i sobretot us de Twitter, a les illes (2013). La seva convicció sobre que la dinamització de la causa pogués atreure l’atenció de influenciadors que ajudessin a canviar la seva situació, va fer que comencéssim una petita recerca sobre quin era el seu impacte.
Ens vam centrar en:
- conèixer quina quantitat d’impressions es generaven i la seva qualitat
- quins eren els seus principals hashtags
- quin era el més resistent i quins podien convertir-se en trending topic
- com era l’organització de l’esdeveniment a Twitter
- quins eren els països més involucrats
- i sobretot, els qui eren els influenciadors de la causa, qui generava major mediaticidad
Una correcta analítica en xarxes també ha de poder contribuir a una presa de decisions futures: conèixer els seus influenciadors ha ajudat a potenciar els hashtags d’esdeveniments nascuts amb aquesta causa (com la posterior subhasta #artiresistencia del 30 d’octubre on una obra de Miró va arribar a vendre’s per 7.500 euros.
Seguint les intuïcions de Tomeu, vaig començar a monitorizar amb TopsyPro els hashtags #VagaIndefinidaDocents #29STotsSomDocents #noaltil #sialtil #mareaverde i #sisepuede. L’observació dels mateixos ens va fer caure que necessitàvem un hashtag menys polític i més mediàtic, com va succeir amb #viacatalana i #croquetes. La solució era #sobrassada.
Però s’anaven produint hashtags espontanis entre diferents sectors, bé per intentar captar el protagonisme dels seus autors o bé per desconeixement que els moviments sobre un esdeveniment a Twitter és convenient que estiguin organitzats des d’un lideratge que busca el protagonisme de l’esdeveniment en si.
Hashtags com #mareaverda, #novaigdevaga o versions diàries amb #3O #4O #5O s’anaven succeint.
Encara que principalment es va utilitzar com a eina de mesurament Topsy en la seva versió pro sense poder contrastar-la amb altres de pagament, la informació que va proporcionar va contribuir a centrar l’estudi dels hashtags en #VagaIndefinidaDocents, #29STotsSomDocents #noaltil, #mareaverde i #sobrassada que van ser els hashtags amb major qualitat d’informació i tràfic. L’estudi quantitativament revela un total de 223.743 tuits i 255.056.299 impressions en el període del 15 de setembre al 3 d’octubre 2013.
Però durant el seguiment diari, vam tenir l’oportunitat de captar totes les seves incidencidencias i curiositats:
- al voltant d’un 3% de tweets, van ser eliminats pels propis usuaris
- els Emirats Àrabs, va ser el quart país d’emissió dels hashtags estudiats
- la tendència del sentiment dels usuaris, va ser lleugerament negatiu
- el hashtag més resistent en el temps va ser #VagaIndefinidaDocents
- #29STotsSomDocents aconsegueix convertir-se en el segon TrendingTopic del 29/XI/2013
- #sobrassada confirma la seva acceleració, impacte i mediaticidad gràcies a un tweet de @quimmonzo
- el dia 29/XI/2013 els hashtags arriben a competir amb la carrera de motos del GranPrix GP
- atomització d’un ús de hashtags molt variat
- #sisepuede es revela com un hashtag comodí, s’aplica amb diferents significats que no sempre tenen res a veure amb la causa. Es decideix extreure’l de l’anàlisi.
- els toplinks es corresponen amb mitjans de comunicació dels mitjans Ara, Vilaweb i Diari de Mallorca
- Instagram no adquireix rellevància en aquest moviment
- en les diferents viquipèdies no s’observen alces excessives de visites cap a articles referents a les illes, però en la Viquipèdia catalana és creat l’article Tractament integrat de llengües» (TIL) l’11 de setembre 2013 que és modificat i ampliat sobretot fins al 13 d’octubre del mateix any.
[slideshare id=27851927&style=border:1px solid #CCC;border-width:1px 1px 0;margin-bottom:5px&sc=no]